網(wǎng)絡(luò)營銷的概念越來越熱，很多的中小企業(yè)都意識到了網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性，紛紛涉足網(wǎng)絡(luò)推廣，希望依靠網(wǎng)絡(luò)營銷來獲取更大的市場份額，提升企業(yè)競爭力。所有的網(wǎng)絡(luò)營銷策略、方案，都是建立在企業(yè)網(wǎng)站的基礎(chǔ)上執(zhí)行的，建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站也是網(wǎng)絡(luò)營銷的最基本的步驟。據(jù)某權(quán)威機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前中國的企業(yè)域名有70萬個左右。但這個數(shù)字如果跟全國3000多萬中小企業(yè)的數(shù)量來比，顯得還是很少。更甚者，相當(dāng)一部分域名都是棄用的，即使是正常使用的域名里，仍有很大一部分企業(yè)網(wǎng)站是病態(tài)網(wǎng)站、死戰(zhàn)，并沒有發(fā)揮出其營銷價值。中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷效果低下，原因何在？如何快速提高企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷效果與轉(zhuǎn)化率？中小企業(yè)必知的三大網(wǎng)絡(luò)營銷工具給您解答疑問！
一：博客或論壇----最便捷的網(wǎng)絡(luò)營銷方式
圍脖(微博)是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)最熱門的概念之一，其前身就是博客。國內(nèi)提供免費博客平臺的服務(wù)商數(shù)不勝數(shù)，大家可以選擇比如新浪、搜狐、百度等。筆者建議注冊多個博客地址，同步更新，從而最大程度上發(fā)揮博客營銷效果。博客營銷是指企業(yè)通過博客的方式與顧客進(jìn)行交流，并推廣特定產(chǎn)品或發(fā)布消息的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。博客營銷的方式很多，可以在名人博客投放廣告，或借助名人推薦產(chǎn)品的形式進(jìn)行傳播。還可以在企業(yè)內(nèi)部組建博客營銷的團(tuán)隊，進(jìn)行有針對性地病毒營銷，刺激顧客購買欲。
論壇營銷是利用論壇的超高人氣，可以有效為企業(yè)提供營銷傳播服務(wù)，尤其是在一些行業(yè)性論壇，營銷效果往往超乎意料。而由于論壇話題的開放性，幾乎企業(yè)所有的營銷訴求都可以通過論壇傳播得到有效的實現(xiàn)；其開放性也往往會成為論壇營銷的致命傷，稍有不慎容易被其他人群起攻之，也容易遭到競爭對手的詆毀。論壇營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷中最容易開展，也是轉(zhuǎn)化率最低的一種方式，在論壇設(shè)定話題和引起話題討論無疑是最直接的辦法。論壇營銷需要企業(yè)長期不懈的堅持，才能發(fā)揮出真正的價值。一旦在某個行業(yè)論壇，具備了足夠的威望和信任度，便可以輕松獲取源源不斷的客戶和商機(jī)。論壇可以結(jié)合文字圖片、視頻等多種方式，而且行業(yè)論壇本身聚集了大量的目標(biāo)客戶群體，可以在第一時間內(nèi)將企業(yè)產(chǎn)品推廣信息以各種形式傳達(dá)出去。互聯(lián)網(wǎng)上不少轟動事件，也都是通過論壇營銷傳播開來的，足以證明論壇營銷的強(qiáng)大威力！
博客和論壇營銷的核心在于制造話題，吸引目標(biāo)客戶群體的關(guān)注，通過文字或其他內(nèi)容的引導(dǎo)，讓客戶參與話題的討論，并且引導(dǎo)話題討論向著有利于企業(yè)自身的角度發(fā)展。話題相應(yīng)頁面的瀏覽量，互動人數(shù)，話題持續(xù)時間都是營銷效果評估的依據(jù)。如果是針對地方性服務(wù)的企業(yè)，當(dāng)?shù)亻T戶熱線、信息港等建立博客和論壇賬號也是不錯的選擇；如果客戶是全國范圍內(nèi)的企業(yè)，可以根據(jù)自己的行業(yè)選擇一些專業(yè)的博客和論壇，其中阿里巴巴www.alibaba.com和慧聰網(wǎng)www.hc360.com是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷最常用的綜合性服務(wù)平臺，都提供著免費的博客和論壇供企業(yè)使用。
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